في ظل حالة توقف تنمية الاقتصاد الكلي وتباطؤ طلب المستهلكين ، من أجل تعزيز انتعاش السوق ، نتابع جميعًا بسرعة "البث المباشر" الأكثر سخونة بعقلية "ليس لدي أحد ، ولدي المزيد من الأشخاص" ، وبما يتماشى مع مبدأ "حيث يوجد المستهلكون ، يجب أن تكون الأعمال التجارية". في مواجهة هذا الشكل الجديد من التجارة الإلكترونية مثل البث المباشر والتوصيل المباشر ، لا توجد مؤسسة على استعداد لتفويت الفرصة.
في ظل الوضع الوبائي الجديد لـ Crown -19 ، نظرًا لأن سلسلة التوريد الأولية ، تؤخر العديد من مؤسسات التصنيع الإنتاج بعد التأخير وتستأنف الخدمات اللوجستية والنقل ، مما يؤدي إلى تأخير بين الإنتاج والإمداد. وباعتبارها محطة مصب ، فإن "عزل الباب المغلق" يعني أن الموسم الذهبي للمبيعات خلال عطلة عيد الربيع قد ضاع ، كما أن إيجار المحلات والمرافق ورواتب الموظفين تواجه أيضًا. مشاكل التدفق النقدي والمخزون التي تدعم بقاء المتجر. "الكتاب يخسر المال كل يوم ، وحتى بعد انتهاء الوباء ، سيظل المتجر متأثرًا بالتأكيد". تواجه العديد من المتاجر الصغيرة ذات العلامات التجارية المتنوعة خطر الإغلاق. وضع عدم الاتصال صامت وعلى الإنترنت نشط. ظهرت نماذج تسويقية جديدة في فترات خاصة مثل شراء السيارات السحابية وبيع السيارات السحابية والخدمات السحابية وخدمات ما بعد البيع السحابية بشكل مكثف في وقت قصير. من بينها ، "البث المباشر" هو الأكثر شعبية.
وفقًا للإحصاءات ، كان هناك أكثر من 100 مذيع جديد في البث المباشر Taobao في فبراير. فتحت الشركات بثًا مباشرًا شخصيًا ، وزاد عدد البضائع المباعة بنسبة 50 بالمائة على أساس سنوي ، جاء أكثر من 20 بالمائة منها من المتاجر غير المتصلة بالإنترنت. تم "إجبار" العديد من المؤسسات على الدخول إلى السحابة ، ولم تعد مؤسسات الدراجات ثلاثية العجلات استثناءً. قام رئيس مجلس الإدارة والمدير العام وقادة المؤسسات الآخرون للعديد من العلامات التجارية المعروفة بوضع أجسادهم وعبروا إلى غرفة البث المباشر للاتصال بمنصة منتجاتهم الخاصة. في ظل حالة توقف تنمية الاقتصاد الكلي وتباطؤ طلب المستهلكين ، من أجل تعزيز انتعاش السوق ، نتابع جميعًا بسرعة "البث المباشر" الأكثر سخونة بعقلية "ليس لدي أحد ، ولدي المزيد من الأشخاص" ، وبما يتماشى مع مبدأ "حيث يوجد المستهلكون ، يجب أن تكون الأعمال التجارية". في مواجهة هذا الشكل الجديد من التجارة الإلكترونية مثل البث المباشر والتوصيل المباشر ، لا توجد مؤسسة على استعداد لتفويت الفرصة.
في بداية البث المباشر ، Zhang Song ، المدير العام لتسويق المركبات Zongshen ، Zhang Jian ، نائب رئيس مجموعة Jinpeng ورئيس الصناعات الكهربائية الثلاثة ، Zhang Mei ، رئيس تكنولوجيا الطاقة bububuxian ورئيس مدرسة الأعمال bububuxian ، و جلب آخرون حركة المرور الخاصة بهم. بسبب شعبيتها الاجتماعية العالية ، من السهل جذب الانتباه. سواء من خلال مناقشة موضوعات وسائل الإعلام أو المبيعات قصيرة الأجل ، فهي مفيدة لصورة الشركة والدعاية للعلامة التجارية. بالإضافة إلى ذلك ، في جو انخفاض استهلاك السوق أثناء الوباء ، انتهى القادة شخصيًا ، تمامًا مثل الحملة الإمبراطورية في العصور القديمة. إنه تشجيع كبير للمؤسسة ، من فريق الإدارة إلى الوكلاء النهائيين. لا يزال بإمكان المدير أن يتخلى عن جسده ويتقبل التغيير ، وسيتمكن الموظفون من التغلب على الصعوبات مع الشركة.
من وجهة نظر المستهلكين ، نعلم جميعًا أن المستهلكين الذين يهتمون بالبث المباشر يرجعون غالبًا إلى أن المذيع يمكن أن يجلب فوائد إضافية للمعجبين ، أي منتجات أرخص. لا ينتقل البث المباشر لمبيعات الدراجات ثلاثية العجلات ببساطة إلى الإنترنت. لا يمكن للمرساة أن توصي بالمنتجات للعملاء ذوي الاحتياجات الشخصية ، ولا يمكنها تلبية احتياجات المستهلكين للرؤية والركوب على الفور. بعد كل شيء ، توجد الدراجات ثلاثية العجلات كسلع كبيرة ذات سعر مرتفع لوحدة الركاب ، مما يحدد أن مستخدمي الإنترنت عمومًا لا يقدمون الطلبات بسهولة. لذلك ، في الوقت الحالي ، فإن الغرض الرئيسي من البث المباشر لمؤسسات الدراجات ثلاثية العجلات هو السماح للمستهلكين بمعرفة العلامة التجارية لأول مرة. بعد مرور الوباء ، لا يزال المستهلكون بحاجة إلى الذهاب إلى المتاجر المادية غير المتصلة بالإنترنت للشراء ، وقد يكون الطلب النهائي عبر الإنترنت فقط بسعر أفضل.
على الرغم من أن البيع المباشر عبر الإنترنت هو استراتيجية تسويقية شائعة في الفترة الخاصة الحالية ، إلا أنه ليس بأي حال من الأحوال "قشة منقذة للحياة" يمكن استيعابها والثقة بها من قبل شركات الدراجات ثلاثية العجلات التي تواجه ضغوطًا تشغيلية في ظل الوضع الوبائي. على الرغم من أنه يمكننا أن نأمل في زيادة الإيرادات وتوسيع قنوات جديدة وجذب أعضاء جدد خلال فترة المكافأة لمنصة البث المباشر ، إلا أنه يجب علينا إجراء تخطيط علمي وصارم لتعزيز تحول المؤسسة. لأن هذا ليس بسيطًا مثل جني الأموال بسرعة. يجب علينا تشكيل هيكل مؤسسي منظم وإنشاء نظام تسويق رقمي حصري ، وهو الطريقة العلمية وطويلة الأجل لتطوير العلامة التجارية للتجارة الإلكترونية.
